Finances de marca És una empresa de consultoria mundial que avalua cada any el valor de les marques en diferents països. L’agost del 2018 va arribar el torn les marques més cares de Rússia... Es va publicar un comunicat de premsa al lloc web de la companyia, on tothom pot veure allò que ara s’accepta per guanyar diners al país.
Brand Finance és un dels pioners en valoració de marca. El mètode d'avaluació de marca inventat per la companyia va entrar a la norma mundial segons ISO 10668. La companyia es basa en els indicadors següents, entre altres coses:
- ingressos de la marca (inclosos els projectats);
- valor de marca;
- fortalesa de la marca (a més del capital i els beneficis, inclou un concepte com "connexió emocional amb la marca": fins a quin punt la marca és coneguda i estimada pels clients);
- ingressos de la marca, inclosos els projectats.
El rang de marca és la força d’una marca, expressada en format de carta. El valor més alt és AAA +; el més baix és D.
10. Pyaterochka
Valor de marca: 91.212 milions de rubles.
Valoració: A +
Durant l’últim any, Pyaterochka ha mostrat excel·lents resultats: el valor de la marca ha augmentat gairebé un terç (un 27%). Recentment, el nombre de botigues d’aquesta cadena alimentària ha arribat a dotze mil. I l’empresa X5 Retail Group, que en realitat és propietària de Pyaterochka, comptava amb un augment del benefici del 19%.
9. Tatneft
Valor de marca: 97.303 milions de rubles.
Valoració: AA-
Les marques de petroli i gas a Rússia continuen dominant el valor global. I si es compta el valor total de totes les marques del país, el petroli i el gas representen poc més d’un terç (32%). Tot i això, tot i que hi ha quatre companyies de petroli i gas a les deu primeres marques més valuoses de la Federació Russa, els resultats d’aquest any van ser diferents per a elles. L’empresa Surgutneftegaz va patir més: va caure del sisè al catorzè lloc i va quedar fora de les deu primeres posicions. Però un lloc sagrat mai no està buit, de manera que Tatneft va acabar immediatament a les 10 primeres marques. Aquesta empresa va entrar per primera vegada a la top ten: el valor de la marca va augmentar un 9% el 2017-2018.
8. MTS
Valor de marca: 114 532 mil milions de rubles.
Valoració: AAA-.
Sembla que, en la rivalitat entre els quatre operadors de xarxa més grans, s’ha determinat un guanyador, i això és MTS. Durant el darrer període, la companyia ha mostrat resultats impressionants: un creixement del 23%.
És interessant com afectarà el valor de la marca el cas recentment obert pel Servei Federal d’Antimonopoli sobre preus injustificadament alts per a l’enviament d’SMS dels bancs.
7. VTB
Valor de marca: 117.556 milions de rubles.
Valoració: AAA-.
Tot i que el sector bancari representa el 24,7% del valor total de les marques russes, només dos bancs estan representats entre les deu marques més cares de Rússia el 2018. VTB ocupa el setè lloc. Com podeu veure, les sancions nord-americanes que se li van imposar parcialment no van tenir cap efecte.
6. Imant
Valor de marca: 145 182 mil milions de rubles.
Valoració: AAA-.
Una altra cadena alimentària, àmpliament representada a tota la Federació Russa. "Magnit" continua creixent: durant l'últim any, el nombre de botigues va augmentar un 12%, el valor de les accions està augmentant, en general, la imatge està bastant sense núvols. VTB Bank va comprar gairebé un terç de les accions de la companyia a principis d’aquest any.El temps dirà com afectarà això el futur de la xarxa.
5. Ferrocarrils russos
Valor de marca: 158.975 milions de rubles.
Valoració: A +.
Les reformes dels ferrocarrils russos, que van començar el 2016, han donat els seus fruits. Durant el darrer període d'informes, el valor de la marca ha crescut un 35%.
4. Rosneft
Valor de marca: 203.869 milions de rubles.
Valoració: AA +.
Rosneft avança amb confiança a la llista de les marques russes més cares. Durant el darrer any, el seu valor ha augmentat un 13%. Segons analistes empresarials, aquest no és el límit, perquè el petroli s’encara. A més, el preu de les accions va estar influït pel fet que el consell d’administració de Rosneft va decidir recuperar les seves accions. La xarxa d’estacions de servei de Rosneft està encapçalada per qualificació de qualitat de la gasolina.
3. Lukoil
Valor de marca: 281.063 milions de rubles.
Valoració: AA +.
Tot i que Lukoil es troba entre les tres marques més rendibles de Rússia, es pot dir que no va tenir sort. Durant el darrer any, el valor de la marca ha disminuït. És cert, només l’1%, però el problema és el principi. Potser l’escàndol amb la contaminació del parc natural d’Ugra per l’avenç del gasoducte construït il·legalment per Lukoil va tenir un paper important.
2. Gazprom
Valor de marca: 320.844 milions de rubles.
Valoració: AA.
Els resultats d’aquest any no van afectar en cap cas la posició de la marca Gazprom a la llista Brand Finance. Va ser el segon i es va mantenir, fins i tot malgrat l’increment del valor del 5%. Potser la recentment oberta plataforma electrònica per al comerç de gas a Europa, oberta recentment per Gazprom, recuperarà la situació.
1. Sberbank és la marca russa més cara
Valor de marca: 670 405 mil milions de rubles.
Valoració: AAA +.
Sorprenentment, en primer lloc no hi ha cap empresa de petroli i gas ni una cadena de queviures, però sí el banc més fiable segons el Banc Central... És bo ser una institució financera de propietat pública. Només Sberbank i el Banc Industrial i Comercial de la Xina (ICBC) van rebre les qualificacions més altes entre tots els bancs del món. El valor del "banc verd" conegut per tots els russos és el doble que el valor de l'empresa que ocupa el segon lloc de la qualificació.
Com assenyala el CEO de Brand Finance, aquest any el rendiment de Sberbank, tant pel que fa al valor de la marca com per la seva fortalesa, va ser senzillament excel·lent.