Al món modern del capitalisme desenvolupat, el valor de les grans marques és de deu o fins i tot centenars de milions i fins i tot milers de milions de dòlars. I si voleu saber quants diners haurà d’estalviar per comprar, per exemple, una marca de Google, Brand Finance, el consultor de valoració de marca independent del món, respon cada any a aquesta pregunta. Aquest any, doncs, va presentar el seu informe anual sobre marques més valuoses del món... I ho presentem a la vostra atenció, després d’haver recopilat detalls sobre els deu primers líders de la llista.
10. Banc de la Construcció de la Xina: 69.700 milions de dòlars
Un dels deu primers els obre marques bancàries més cares del món i, al mateix temps, un dels quatre bancs més grans del Regne Mitjà. Els banquers xinesos no perden el temps en bagatelles; la marca CCB va créixer un 23% en només un any. Aquest èxit es pot atribuir a desenvolupaments pioners en banca digital.
Com a pioner en el panorama bancari de la Xina, CCB també va obrir les portes de la seva primera sucursal bancària d’autoservei impulsada per robots, gairebé com una pel·lícula de ciència ficció, però sense l’alçament de la màquina. Aquest departament ha introduït innovacions com ara un sistema de reconeixement facial, intel·ligència artificial i realitat virtual.
9. Verizon: 71.100 milions de dòlars
Una de les dues companyies de telecomunicacions dels Estats Units entre les deu primeres.
En comparació amb l’any anterior, el valor de la marca Verizon ha crescut un 13,3%. No obstant això, molts competidors grans i petits, com ara T-mobile, respiren a l'esquena.
8. ICBC: 79.800 milions de dòlars
La marca més valuosa de la Xina és el gegant bancari ICBC, amb seu a Pequín. El valor de la marca va créixer gairebé un 35% entre el 2018 i principis del 2019. Com a principal prestador del món per actius, ICBC ha més que triplicat els seus punts de venda a l'estranger en els darrers deu anys. Ara n’hi ha uns 400 arreu del món.
7. Facebook: 83.200 milions de dòlars
Tot i que l’empresa que va donar una de les xarxes socials més populars a Internet ocupava el 7è lloc del rànquing, la seva força global ha disminuït. Així, Facebook va mostrar el segon pitjor resultat de les 100 marques més valuoses del 2019, ja que va reduir el seu valor un 11%.
Després d'una sèrie d'escàndols, inclosos l'abús de dades a Cambridge Analytica i la difusió de notícies falses, no és d'estranyar que la marca tingui problemes seriosos. La reputació és fàcil de perdre i, per restaurar-la, Facebook haurà de demostrar que es preocupa per la seguretat del processament de dades i que pot evitar la propagació de la desinformació.
6. AT&T: 87.000 milions de dòlars
Tot i que la companyia nord-americana de telecomunicacions ha passat de la cinquena a la sisena posició, aquest any ha afegit un 5,6% al seu valor. AT&T és actualment la marca de telecomunicacions més valuosa del món. No obstant això, la majoria de marques americanes no creixen, sinó que perden valor, ja que la competència dels gegants d'Internet és molt elevada. Cada vegada són més els clients que opten per utilitzar els serveis d’Internet per a la comunicació de veu i vídeo per mantenir-se en contacte.
5. Samsung: 91,2 milions de dòlars
A diferència de les quatre primeres posicions del rànquing, que mantenien els seus llocs o s’acostaven al líder, una de les empreses tecnològiques més influents del món ha perdut la seva posició. És cert, només una línia, convertint-se en la cinquena en lloc del quart número de la llista. El seu valor ha disminuït un 1,1%. Tot i això, Samsung s'ha convertit en l'única empresa no nord-americana de les cinc marques més valuoses del món.
"Les vendes de telèfons mòbils de la companyia van ser inferiors a les expectatives ja que el Galaxy Note 9 i el Galaxy S9 no eren prou competitius al mercat de gamma alta i la companyia també va perdre terreny al mercat de telèfons intel·ligents de gamma mitjana a baixa", va dir Brand Finance en un informe.
4. Microsoft: 119.500 milions de dòlars
Una de les marques que va tornar triomfalment als "cinc grans" és la famosa corporació Microsoft. En comparació amb l'any anterior, va passar del 6è al 4t lloc del Brand Finance Global 500. El valor de la marca va créixer immediatament un 47%, fins als 119.59 milions de dòlars; i fins ara Microsoft és la marca que creix més ràpidament entre les deu primeres més valuoses.
El model de negoci al núvol ha demostrat ser molt reeixit per a la corporació i el 2018 els seus ingressos van créixer un 17%. Tot i que semblava que Microsoft estava fora del joc, la seva determinació a adaptar-se a les últimes tendències empresarials és un gran exemple de com una marca pot utilitzar el canvi al seu avantatge. Tot i això, la complaença pot ser perjudicial, ja que fins i tot els gegants de la tecnologia amb èxit sovint s’enfronten als obstacles de les empreses emergents i de les marques competidores.
3. Google: 142.700 milions de dòlars
Mantenint la seva presència a les tres primeres marques d’alt valor, Google demostra la importància que té una empresa per aprofitar la innovació tecnològica per continuar sent valuosa als ulls dels clients i dels consumidors. La companyia continua dominant el sector dels motors de cerca i ha guanyat un 18,1% en general.
2. Apple: 153.600 milions de dòlars
La poma més valuosa del món lluita per créixer en mercats emergents clau i està mostrant poc incentiu per diversificar la seva cartera.
Tot i que Apple va ocupar el segon lloc entre les marques pesades el 2019, el seu rendiment no és ni molt bo. Va perdre contra Google el 2017 i després contra Amazon. Només podem veure si l’empresa Cupertino compartirà el destí de Walmart, que va caure dels deu primers. Al cap i a la fi, la dependència de la venda de telèfons amenaça la prosperitat a llarg termini d’Apple.
1. Amazon: 187.900 milions de dòlars
Aquesta empresa conserva el títol de marca més valuosa del món. A partir del 2019, el seu valor va augmentar gairebé un 25%, fins als impressionants 187.900 milions de dòlars.
Amazon va tenir un any excepcionalment bo l’any passat, amb més de 100 milions de productes comprats el Prime Day. Poc després, la marca va superar el llindar d’1 bilió de dòlars a Wall Street per primera vegada en la seva història.
David Haye
CEO Brand Finance
“A mesura que Amazon s’expandeix constantment a nous sectors, el seu valor de marca es troba en una bona posició per créixer. No obstant això, la controvertida recepció pública del recentment anunciat divorci de gran perfil del seu fundador i conseller delegat, Jeff Bezos, posa en dubte la reputació (marca) i un possible canvi en la composició dels accionistes posa en perill l'estabilitat de la companyia. Si no es fa correctament, el procés de separació pot costar una marca per sobre dels 10.000 milions de dòlars i s’espera que l’interval de pèrdues sigui del 5-10% del valor actual de la marca d’Amazon ".
Una mesura alternativa de marca és la "força" en lloc del "valor". La puntuació de l’índex de força de la marca té en compte la inversió en màrqueting, el patrimoni net i el rendiment empresarial. Per aquest indicador alternatiu, Ferrari va sortir al capdavant. I la segona marca més gran del món i la vintena en valor va ser el banc més gran de Rússia: Sberbank. Tanmateix, els russos ordinaris només poden obtenir plaer moral amb aquest assoliment. És bo que almenys en algun lloc encara siguem dels primers.
A part de Sberbank, no hi ha marques russes al Top 100 Brand Finance. Per veure-les, heu de baixar a la línia 122 (VTB Bank), la línia 210 (Gazprombank), la posició 286 (Alfa-Bank) i la posició 491 (Promsvyazbank).