Segons els professionals del màrqueting, la marca anunciada augmenta els beneficis del producte entre un 10 i un 20%. És el que el comprador està disposat a pagar per les emocions associades a la marca.
Quins productes aporten més plaer als compradors ucraïnesos? La resposta a aquesta pregunta la dóna l’agència MPPConsultoria, que a finals del 2018 passat va realitzar un recompte de mésrendible i reconeixiblemarques d’Ucraïna.
Per calcular les marques "daurades" es va utilitzar un mètode especial que tenia en compte no només els beneficis de l'empresa, sinó el valor de la marca en el seu conjunt. També es va avaluar la frescor i l'originalitat de la presentació del producte al mercat. Segons els resultats, es va publicar una llista de marques que van tenir la sort de situar-se al capdamunt del consum Societat ucraïnesa.
10. Kyivstar
El cost: 155 milions. dòlars
Categoria: telecomunicacions
Les deu millors marques ucraïneses 2019 estan ocupades per empreses de menjar i beguda i serveis.
La companyia de comunicacions mòbils (i no només) no va ser una excepció "Kyivstar". "Estrella de Kíev", i així es tradueix el nom de la marca, brilla al cel ucraïnès des de fa gairebé un quart de segle i no renunciarà en cap cas a posicions. Hi aquest és un dia real— un dels majors operadors de telefonia mòbildinsa tota Europa. Obteniu una tarifa favorable de "Kyivstar»És possible no només a les ciutats, sinó també en remot pobles, en la mesura la xarxa de telecomunicacions de la companyia cobreix gairebé 30 milpilota assentaments.
9. ATV
El cost: 157 milions. dòlars
Categoria: venda al detall
Eti xarxa botigues al detall coneguda per la seva atractiva preusAh! políticoh per als compradors estalviats. ATV Treballet perdescompte model, és a dir preus enxarxes normalment per sota de la mitjana del mercat.
Encara queconflicte a Donbass va influir fortament en els punts de venda de la cadena(a la zona de guerra teniaTanca més de 150 botigues) L’ATV encara estàés ununells dels jugadors més forts del mercat ucraïnès. S'hi compren més de 3 milions cada dia. Ucraïnesos.
però L’ATV no només ven, sinó que també produeix productes: aproximadament 1/5 de tot l'assortiment és propiAh! productes empreses.
8. Nemiroff
El cost: 196 milions. dòlars
Categoria: begudes alcohòliques
Aquesta no és només una de les marques més cares d'Ucraïna, sinó també aproximadamentel fons de les primeres empreses de begudes alcohòliques, on les inversions estrangeres van trobar el seu camí. Des de llavors, l’empresa s’ha convertit en un dels majors proveïdors d’alcohol no només als mercats ucraïnès i rus, sinó a tot el món. És vodka deNemiroff chacent es pot trobar ael més popularlliure d'impostos en el món.
I tot i que la publicitat oberta de productes alcohòlics està prohibida a Rússia,Nemiroff utilitza publicitat oculta molt activament, comprant el dret de mostrar els seus productes en pel·lícules i sèries de televisióx i també patrocinant esdeveniments esportius.
L’alfabet llatí ofereix a la marca un atractiu addicional:
- Primer de tot,aixòsembla més representatiu queAlfabet ciríl·lic.
- En segon lloc, és més fàcil entrar al mercat internacional., en la mesura no cal embrutar-secanvi de marca.
- I, en tercer lloc, és més fàcil per als consumidors associar productes de l’alfabet llatí amb la notòria “qualitat europea”.
7. Roshen
El cost: 206 milions. dòlars
Categoria: indústria de confiteria
La idea preferida de l’ara ex president ucraïnès continua entre els deu primersel millorMarques ucraïneses. Sí, el fundador de l'empresa és el mateix Petro Poroshenko, que va donar nom a l'empresa, eliminant la primera i l'última síl·laba del seu cognom.
I encara quePoroshenko públicament ho va anunciar vendrec companyia després de guanyar les eleccions, no va complir la seva promesa. Ael mateix sanejat està a punt per renunciar al pollastre que posa ous de xocolata? Per tant, acaba de transferir les seves accions a un fons fiduciari independent, on esperaven que perdés les eleccions.
Aempresa Roshen activamentprovatobrir-se pasal mercat rus, i fins i tot va obrir una fàbrica a Lipetsk. SOBREno obstant això, a causa de la fricció que va sorgir entre els dos estats, va tenir dificultats.
Primer lliurament del producte«es va congelar» suposadament a causa de ella Mala qualitati contingutperjudicialx per a la salut de substàncies. Llavors Moscou va arrestar tots els fons de la companyia. Idinsdins Abril de 2017va haver d 'aturar la producció deLipetskfàbrica. Però malgrat això,encès UcraïnaRoshen floreix. Fins i tot amb tots els rumors sobre de què està realment fetRoshen caramels.
6. Khortytsya
El cost: 229 milions de dòlars
Categoria: begudes alcohòliques
Curiosament, peròmarques d'alcoholva aparèixer a Ucraïna relativament recentment. DSobrecomençarDel segle XXI, els fabricants van preferir llançar una nova marca al mercat cada dos o tres anys, sobre la qualaviattot es va oblidar feliçment.
Causa aquest comportament dels fabricants - l'opinió dels compradors que la qualitat d'un producte només es té en compte al començament de l'entrada d'una marca al mercat, i que inevitablement comença a caure. Però després del 2010Ah, sí va començar a invertir en marques d'alcohol diners grans. I un exemple viu d’això — «Khortytsia»els productes de la qual des deGuanyador de nombrosos premis el 2014.
Curiosament, vodka premium "Khortytsia»Es refinen amb minerals i metalls preciosos.
INodkad’aquesta marca és famós pel seu gust suau i és popular no només a Ucraïna, sinó també a l'estranger.
5. Sandora
El cost: 231 milions. dòlars
Categoria: refrescs
Encara que "Sandora»Fa deu anys que és propietat d'un holding internacionalPepsiCo, ella encara abans de la compra, ella sola tenia gairebé la meitat del mercat de sucs ucraïnesos.
I després de la compra, begudes tradicionals dePepsiCo: diferents varietats de "Pepsi", "Mirinda», embotellat te "Lipton"etc. No menyspreaSandora i aigua mineral, en la mesura Pepsi importa aigua mineral de Essentuki.
4. Privatbankh
El cost: 237 milions. dòlars
Categoria: Finances
Encara que "Privatbankh”Va començar com un banc privat, després de la nacionalització fa un parell d’anys, es va convertir en un banc 100% estatal.El que estava molt descontent amb el seu antic propietari: el multimilionari ucraïnès IgorKolomoisky.
És una mena de Versió ucraïnesa Sberbanki», quin regna en el sector bancari en termes de nombre de persones físiques i jurídiques servides. En caixes bancàries «Privatbanak» més de la meitat dels habitants d'Ucraïna conserven els seus estalvis.
3. Rozetka
El cost: 244 milions. dòlars
Categoria: comerç en línia
Segons les estadístiques, eel comerç electrònic és el segment de mercat que més creixTenirKrajina. Cada any afegeix volum gairebé un terç.I"Roseta" és la més gransupermercat en línia al país... Allà es pot comprar literalment de tot, des d’electrodomèstics i electrònica fins a roba, alcohol i medicaments.
A mésA més, "Rozetka" proporciona el seu lloc web a tothom que vulgui vendre els seus propis productes a través dels canals comercials ja establerts i populars entre la població.
Però si el 2005 els fabricants de productes de perfumeria no s’haguessin negat a col·laborarRozetka, que aleshores només existia al projecte, tot podria haver anat de manera diferent. Va pertànyer a la idea de reorientar la fallida empresa de perfumeria per vendre productes electrònicsVladislava Txetxetkina. I ara, juntament amb la seva dona Irina, posseeix un dels més rendibleshipermercats en línia a l’espai post-soviètic.
2. Novacorreu electrònic
El cost: 285 milions. dòlars
Categoria: logística
Com Rozetka, Novacorreu electrònic"Vaig anar fins acomerç per internet... Tot i que l’empresa es va fundar al principi21 segle, va començar a expandir-se ràpidament només amb una popularitat creixentvendes en línia... I fins als nostres dies un dels llocs líders en volum de subministraments de "Publicació»Es lliura a les botigues en línia.
Segonsamyth reconeixibleth Ucraïnèsth Marca 2019 ambestà especialitzada en el lliurament exprés de mercaderies. És cert, com va resultar, per "Publicació»Tots els mitjans són bons a la competició. L’any passat, l’empresa va rebre una multa per difondre informació errònia sobre el seu competidor: diuen que van lliurar mercaderies dels EUA molt més lentament que “Publicació».
1. Morshinskaya
El cost: 533 milions. dòlars
Categoria: refrescs
Per segon anyrangla marca més reconeguda i, en conseqüència, la més caraUcraïna pertany al fabricantmineralaigua nova.
No només això«Morshinskaya»Gairebé una vegada i mitja per davant del segon lloc de la classificació per valor, així tambépreu marcasegueix creixent. Zi el darrer any ha guanyat més del 5% en pes.
El més interessant és que la marca més popular a Ucraïna pertany en realitat als oligarques russos. Produeix "Morshinskaya»IDSBorjomi, que, al seu torn, s'inclou a "Grup alfa»Sota la direcció de Mikhail Fridman i Herman Khan.
| Un lloc | Nom de la marca | Indústria | Cost, milions de dòlars |
|---|---|---|---|
| 1 | Morshinska | Begudes | 533 |
| 2 | Nova Poshta | Logística | 285 |
| 3 | Rozetka | Comerç electrònic | 244 |
| 4 | Privatbank | Servei financer | 237 |
| 5 | Sandora | Begudes | 231 |
| 6 | Khortytsa | Alcohol | 229 |
| 7 | Roshen | Fàbrica de confiteria | 206 |
| 8 | Nemiroff | Alcohol | 196 |
| 9 | ATB | Venda al detall | 157 |
| 10 | Kyivstar | Telecomunicacions | 155 |
| 11 | Nasha ryaba | Productes | 154 |
| 12 | Khlibniy Dar | Alcohol | 146 |
| 13 | Torchin | Productes | 145 |
| 14 | Obolon | Cervesa | 123 |
| 15 | Oleyna | Productes | 121 |
| 16 | Chumak | Productes | 117 |
| 17 | Korona | Fàbrica de confiteria | 115 |
| 18 | Lifecell | Telecomunicacions | 104.8 |
| 19 | Chernigivske | Cervesa | 102 |
| 20 | OKKO | Energia | 97.5 |
| 21 | Jaffa | Begudes | 97 |
| 22 | Silpo | Venda al detall | 96 |
| 23 | Freken bok | Llar | 93.7 |
| 24 | Myrgorodska | Begudes | 88.5 |
| 25 | Epicentr | Construcció | 79.5 |
| 26 | Gala | Llar | 78 |
| 27 | Medoff | Alcohol | 77.5 |
| 28 | Cítrics | Comerç electrònic | 73 |
| 29 | Nash sik | Begudes | 71 |
| 30 | Lvivske | Cervesa | 64 |
| 31 | Fora | Venda al detall | 62 |
| 32 | Yagotynske | Productes làctics | 61 |
| 33 | Sadochok | Begudes | 58 |
| 34 | WOG | Energia | 52.5 |
| 35 | Lux | Productes | 51.8 |
| 36 | Foxtrot | Comerç electrònic | 51 |
| 37 | Slovyanochka | Productes làctics | 49.5 |
| 38 | Allo | Comerç electrònic | 46 |
| 39 | Svitoch | Fàbrica de confiteria | 41.1 |
| 40 | Zhivchik | Begudes | 38.7 |
| 41 | Konti | Fàbrica de confiteria | 37 |
| 42 | Morosha | Alcohol | 36.2 |
| 43 | Bila liniya | Productes làctics | 32 |
| 44 | Lubimov | Fàbrica de confiteria | 31.5 |
| 45 | Mivina | Productes | 29.6 |
| 46 | AVK | Fàbrica de confiteria | 28 |
| 47 | Meest | Logística | 27.5 |
| 48 | Gavrylivski Kourchata | Productes | 26 |
| 49 | Koblevo | Alcohol | 25 |
| 50 | Novus | Venda al detall | 24.9 |
| 51 | Tulchinka | Productes làctics | 24.6 |
| 52 | Marengo | Alcohol | 23 |
| 53 | Velyka Kyshenya | Venda al detall | 22.1 |
| 54 | Rogan | Cervesa | 22 |
| 55 | Kozatska Rada | Alcohol | 21.4 |
| 56 | EVA | Venda al detall | 19.8 |
| 57 | Veres | Productes | 19.2 |
| 58 | Galyccina | Productes làctics | 19 |
| 59 | Mercat EKO | Venda al detall | 18.5 |
| 60 | Persha Pryvatna Brovarnya | Cervesa | 18 |
| 61 | Còmode | Comerç electrònic | 17.5 |
| 62 | Schedro | Productes | 15.2 |
| 63 | Biola | Begudes | 14 |
| 64 | Korolivskiy Smak | Productes | 13.6 |
| 65 | Somriu | Llar | 13.1 |
| 66 | Oschadbank | Servei financer | 13 |
| 67 | Prom.ua | Comerç electrònic | 12.5 |
| 68 | Nova Liniya | Construcció | 12 |
| 69 | Olkom | Productes | 11.2 |
| 70 | Berdychivske | Cervesa | 11 |
| 71 | Zarina | Joieria | 10.8 |
| 72 | Runa | Productes | 10.6 |
| 73 | Yatran | Productes | 10.1 |
| 74 | Kosmo | Venda al detall | 9.8 |
| 75 | Furshet | Venda al detall | 9.4 |
| 76 | Pol de Voloshkove | Productes làctics | 9.3 |
| 77 | Schedriy dar | Productes | 9 |
| 78 | Farmak | Productes farmacèutics | 8.8 |
| 79 | Dobryana | Productes làctics | 8.5 |
| 80 | Pedernal | Productes | 8.2 |
| 81 | Darnitsa | Productes farmacèutics | 8 |
| 82 | Artemivske | Alcohol | 7.8 |
| 83 | Shostka | Productes làctics | 7.7 |
| 84 | Rosava | Química | 7.2 |
| 85 | Globino | Productes | 7 |
| 86 | Proveu Vedmedi | Productes | 6.9 |
| 87 | Biosfera | Llar | 6.45 |
| 88 | Varus | Venda al detall | 6.4 |
| 89 | Rud | Productes | 6.2 |
| 90 | Lasunka | Productes | 6 |
| 91 | Opillya | Cervesa | 5.9 |
| 92 | Volia | Telecomunicacions | 5.5 |
| 93 | Semki | Productes | 5.1 |
| 94 | KUZ | Joieria | 4.8 |
| 95 | Mykulynetske | Cervesa | 4.75 |
| 96 | Sushiya | Horeca | 4.65 |
| 97 | UPG | Energia | 4.5 |
| 98 | Fanni | Productes làctics | 4.45 |
| 99 | Yasensvit | Productes | 4.4 |
| 100 | Farro | Productes | 4.3 |