Les marques líders mundials no es poden permetre el luxe de quedar-se quiets en previsió de canvis. En el seu lloc, actuen per davant de la corba i continuen creixent, sense preocupar-se de mantenir l’statu quo. El que els converteix en líders de la seva indústria és que reconeixen la importància d’invertir en l’avenç de la marca mentre inverteixen en innovació i millora de productes existents per mantenir-se per davant de la competència.
Han publicat analistes de l'agència de consultoria Interbrand Global Brands Report: classificació de les marques més valuoses el 2017.
Es basa en tres factors principals:
- Indicadors financers obtinguts mitjançant la venda de productes i serveis de marca.
- El paper que té una marca per influir en les decisions dels clients
- Fidelització del client (contribució de la marca al futur benefici de l’empresa).
El top 100 anual d’Interbrand inclou només empreses que operen a tres o més continents i reben un terç dels beneficis fora del seu país d’origen. Per tant, no hi ha cap empresa russa a la llista de les marques mundials més cares.
Així són les marques més cares del 2017.
Les cinc marques amb més creixement d’aquest any són la xarxa social més gran de Facebook (+ 48% en valor), la plataforma de comerç en línia Amazon (+ 29%), el desenvolupador de programari Adobe (+ 19%), la companyia Adidas, que produeix material esportiu, roba i calçat per a esports (+ 17%) i una de les marques preferides dels amants del cafè Starbucks (+ 16%).
Més de la meitat de les millors marques mundials operen en un dels quatre sectors:
- indústria de l’automòbil (16 participants entre els deu primers);
- tecnologies (15 empreses);
- serveis financers (12 marques);
- i béns de consum (9 marques).
El sector amb més creixement percentual va ser el comerç al detall (19%), seguit dels articles d’esport (10%), tecnologia (8%), logística (7%) i serveis financers (6%).
Segons un informe d'Interbrand, els Estats Units dominen la llista mundial de marques Top 2017 amb 52 marques entre les 100 millors. Als Estats Units els segueixen Alemanya (10 marques) i França amb les seves vuit marques (principalment moda i bellesa): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior i Moet & Chandon.
Com va dir Jez Frampton, conseller delegat d’Interbrand, “l’única constant és el canvi i vivim un dels moments de canvi més emocionants des de la Revolució Industrial. Els canvis que veiem són socials, professionals, tecnològics, econòmics, industrials i afecten tots els aspectes del comerç i de la vida. En aquest context en constant canvi, el creixement és cada vegada més difícil. Les empreses han de trobar noves maneres de fer que la marca sigui fàcilment recognoscible i rellevant per a una cultura en particular, crear una plataforma que permeti una experiència emocionant i única, així com un mitjà per mantenir-se rellevant, significativa i valuosa. En aquest món canviant, les empreses necessiten marques més que mai ".